„Semiotikerinnen und ''Semiotiker'' fragen allgemein danach, was alles Zeichen sein kann, nach den Ordnungen und Strukturen von Zeichensystemen, den verschiedenen Funktionen und Gebrauchsweisen von Zeichen, nach ihrer Materialität, Medialität, Performativität und Ästhetik sowie nach den Beziehungen zwischen verschiedenen Zeichensystemen und Medien.“
«نشانه‌شناسان عموماً می‌پرسند که چه چیزی می‌تواند نشانه باشد، در مورد نظم‌ها و ساختارهای سیستم‌های نشانه‌ای، کارکردهای مختلف و شیوه‌های استفاده از نشانه‌ها، در مورد مادیات، رسانه‌ها، اجرا و زیبایی‌شناسی آن‌ها و همچنین در مورد روابط بین سیستم‌های نشانه‌ای و رسانه‌های مختلف.»
